Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management PDF

Antondemarirreguera.es Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management Image

DESCRIZIONE

L'attenzione alla forma di prodotti e servizi, che finora era stata considerata piuttosto marginale, tende a divenire sempre più un elemento centrale della competitività delle aziende, come conferma tra l'altro il successo clamoroso di marche quali Absolut Vodka o Desigual. L'autore, partendo dalla constatazione che, nonostante questa crescente importanza dei fattori estetici delle marche, vige una certa negligenza nei loro confronti da parte dei brand managers o dei docenti e ricercatori, ci propone alcuni strumenti manageriali, teorici e pratici, sia di tipo analitico che di tipo metodologico, che offrono il vantaggio di poter chiarire, pianificare e gestire gli aspetti estetici delle manifestazioni delle marche, e che permettono una gestione più accurata del design, delle attività creative e della comunicazione in generale. Gli strumenti introdotti sono stati applicati via via ad alcuni casi specifici di marche, quali Samsonite, Citroën, Intel, Caisse d'épargne, Gucci, Mercedes, Pininfarina, Zippo, Chanel, Hermès, SAP, CFA Institute, Paul Smith, etc., e all'opera di architetti come Gehry. Nell'affrontare la complessità della materia estetica è stato necessario richiamare autori di discipline molto diverse, come quelle del marketing, della psicologia, della semiotica, dell'intelligenza artificiale e soprattutto della storia dell'arte, per contribuire a instaurare l'estetica di marca come nuovo approccio manageriale alla loro gestione.

DATA 2011
ISBN 9788856830866
NOME DEL FILE Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management.pdf
DIMENSIONE 3,28 MB
AUTORE Gérald Mazzalovo
Siamo lieti di presentare il libro di Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management, scritto da Gérald Mazzalovo. Scaricate il libro di Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management in formato PDF o in qualsiasi altro formato possibile su antondemarirreguera.es.

eBooks Marketing: catalogo eBooks Marketing | Unilibro

Estetica di marca : il nuovo confine competitivo del brand management / Gérald Mazzalovo Milano : Angeli, 2011 Monografie

ESTETICA DI MARCA Il nuovo confine competitivo del brand ...

Estetica di marca. Il nuovo confine competitivo del brand management è un libro di Mazzalovo Gérald pubblicato da Franco Angeli nella collana Cultura della comunicazione, con argomento Marketing - ISBN: 9788856830866

LIBRI CORRELATI