Luxury strategy. Sovvertire le regole del marketing per costruire veri brand di lusso PDF

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DESCRIZIONE

Il lusso è ovunque. Fioriscono termini come vero lusso, masstige, premium, ultrapremium, opuluxe, iperlusso. Invece di chiarire il concetto, questa creatività semantica serve solo a generare ulteriore confusione: se tutto è lusso, allora il termine "lusso" ha ancora un senso? Che cosa rende un prodotto, una marca o un'impresa "di lusso"? Questo caos maschera una profonda verità: "lusso" non è una semplice parola, ma un vero concetto sociologico; non è solamente un mestiere, un saper fare tipico di certe case automobilistiche o di accessori alla moda, ma un modo diverso e globale di comprendere i clienti, di gestire la marca e l'impresa: un approccio di management che sovverte le regole del marketing tradizionale. Cogliere chiaramente il concetto di lusso consente di definire rigorosamente le regole da seguire per creare e sviluppare una marca di lusso che sappia restare tale nel tempo. Hermès, Louis Vuitton, Gucci, Prada, Chanel, Ferrari, Armani, Ferragamo, Versace: come sono diventate, da piccole imprese artigiane a gestione familiare, imprese globali? Luxury strategy presenta i modelli di business del lusso e ne deduce le strategie peculiari investigando ogni aspetto del management di una marca di lusso: dalla comunicazione alla distribuzione, dal pricing alla gestione delle risorse umane, dal marketing alla finanza. Luxury Strategy è il risultato del lavoro di due massimi esperti del settore.

DATA 2010
ISBN 9788856824704
NOME DEL FILE Luxury strategy. Sovvertire le regole del marketing per costruire veri brand di lusso.pdf
DIMENSIONE 7,90 MB
AUTORE Jean-Noël Kapferer,Vincent Bastien
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Jean-Noel Kapferer , Vincent Bastien (2015), Luxury strategy. Sovvertire le regole del marketing per costruire veri brand di lusso, Franco Angeli, quarta edizione. Slides integrative a cura del docente. Altre informazioni. Durante il corso si terranno testimonianze d'aula a cura di esperti del sistema moda.

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Luxury strategy. Sovvertire le regole del marketing per costruire veri brand di lusso. di Jean-Noël Kapferer, Vincent Bastien - Franco Angeli - 2015. € 44.00. Spedizione a 1 euro. Normalmente disponibile in 4/5 giorni lavorativi. 3. Rumors.

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